アルカーナな日々

会社を創業してから1年が立ちました。6月15日が創立記念日です。

まだ1年なので、思い返すのも粋ではありませんし、振り返っていられるような状況でもありません。まだまだ前しか見られない昨今ではありますが、それでも、やっぱり1年という節目を考えると早かったなぁ、とも思います。でも同時に、まだ1年か、とも思うのも人間の不可思議でありまして、そう考えると、まず1年、というところが妥当なのかもしれません。

個人的に誕生日を祝うのは苦手で。理由は色々ありますが、いずれにせよ苦手。ただ、会社の誕生日となると決算やら、書類関連やらでいやが上でも思い出さざるを得ず、それはそれで人の誕生日とは異なった趣があります。

そういえば。

そういえば、昔、昔といっても学生のころですが、ビジネスを考えている時は大体「30年先には何がはやっているか？」ということでした。それは、私自身が、未来に興味があったからといえるかもしれませんし、起業のタイミングがいつになるか読めなかったからかもしれません。あるいは、周りの経済の動きを見て、あまりにも早いサイクルに疲れ、もう少し先を見たかったのかもしれません。たとえば、「ブランド国家論」の研究もそうですし（200年ですが）、日本の飛び地可能性、言語などに興味があったのは、その証左なのかもと思います。

しかし、ビジネスをするには、30年の先を見据えたビジネスをするわけにはいきません。なぜなら30年もキャッシュフローは続かないからでございます。そんなことにこれまた学生時代に気づき、そこから頭の時間軸がだいぶ変わったように思います。

ただ、30年ほど先を考えつつ平行して走るのは可能です。1年2年の先をみつつも、もっと先、あるいはさらに先を考えて動くのは厄介とはいえ不可能ではありません。そんな思いが今、「個人のエンパワーメント」という少々抽象的な言葉に込められていたりもいたします。

まずは1年ありがとうございます。そして今後ともなにとぞ、何卒。

「アルカーナってどういう意味なんですか？」と聞かれることは少なくない。

場によっては「あるかな、ないかな、アルカーナという意味です」というジョークで返すのだけれども、もちろん、そういう意義が本義ではない。

本義としては会社紹介に書いてあるように「箱舟」という意味を持つ「アルカ」というラテン語と「物語」という意味を持つ「ana」という英語の接尾語を組み合わせた造語で「箱舟の物語」という意味を込めている。

つまり、新しい時代に漕ぎ出すことができるような企業でありたい、という思いである。

こう書けばシンプルだけれども、この名前に決めるまでは、かなり頭を悩ました。そもそも学生時代にブランディングの会社をしていたので、このようなネーミングの案件もいくつか請けていた。そこで、そのようなネーミングのノウハウはいろいろ学んだのだけれど、それをフル活用してきめた。

まず、事前に会社のコンセプトを洗い出す。それこそ出来る限りいくらでも。あとは、言葉のルールを決める。たとえば弊社では、「a」から始まる言葉が良いと考えた。これは知恵の実やチャレンジ、新しい発明を意味する「apple」という語や、時代を作り出した「アポロ11」からあやかって、そうしたかった（もちろん、他にも様々な意図はあったのだが）。それ以外にも、「ヴァ」や「グ」などの言葉が入ると、しゃべったときに、どのような言葉か書きにくい。その点でも、そのような濁音は使わないようにした。

そのような「コンセプト」と「ルール」を掛け合わせて、可能な言葉をどんどんと生み出していく。この際には、9カ国辞典や広辞苑もフル活用する。実際、広辞苑は「あ」のページを全部読み込んだ。

そして、洗い出した言葉を次のフィルターにかける。たとえば、「.com」のドメインが取れるかどうか。世界で勝負したいと考える弊社にとって、それは譲れないものだった。あるいは「ロゴの見た目が良いかどうか」。この点では、arucarnaというスペルは全て丸いアルファベットで出来ており統一感を出している。

そこまで絞ると残る言葉は少なくなってくる。次に友人たちにヒアリングをする。加えて、ダブルミーニングの可能性も考える。このアルカーナという名前は「あるかな？と思った時にはアルカーナへ」というフックをもったミーニングを掛け合わせている。そしてもう1つ、ヒンドゥー語のアルカという語もトリプルミーニングで掛け合わせているのだが、それはまぁ公表しないのでさておく。あとは響きや競合に似た単語がないかも探す。検索して、「まったくない」わけではないけれど「強力な語」がないかも探して落とし込んでいく。

それらのような精査の結果、アルカーナという名前に決まった。大体3ヶ月くらいかかったろうか。もっとも、かかりっきりで行ったのは数週間だけれども全体としては。候補の名前としてはそれこそ数百、もしかすると千くらいは出したかもしれない。

そのような結果、アルカーナが存在しているのです。